Navigare(纳维凯尔) 丨 上海汇汉服饰有限公司

品牌故事

OUR STORY

品牌简介

navigare尽享自由和乐趣

        作为享誉世界的意大利的海洋风格品牌——navigare于1961年由意大利航海集团创立,历经50余年的稳定发展,至今,navigare在全球35个国家和地区,超过10000人的经营管理团队为消费者提供服务。多年来,navigare始终坚持广泛参与国际知名体育赛事和重大活动,将自由、乐趣的品牌理念传遍全球。如:通过环意大利自行车赛、意大利足球甲级联赛、雅典2004奥运会、世界汽车拉力锦标赛及远洋帆船等赛事及推广活动,并长期赞助意甲球队,让navigare成为举世闻名的海洋风格品牌之一!

        一直以来navigare从未放弃对陌生世界的探索,让神秘与进取成为navigare时问时新的品质。热衷、关注、参与自然公益事业,通过每个时期所倡导的不同主题,为人们讲解navigare不同时期的社会价值取向。每一季的新品发布会、各大时装周秀、时尚party及cocktail酒会,无不体现navigare与社会名仕和消费者之间的沟通与互动。navigare所进行的每一步都希望能填平人与人、人与世界的鸿沟,让世界不再陌生,让人与自然能够和谐相处。这就是navigare所认定世界的意义!

        经过前期的精心筹划,2008年,navigare自入驻中国大陆以来的第一家店在广州友谊开业,几年来,navigare经过长足稳健的发展,旗舰店、专卖店、专柜已遍布国内一线城市和重点地区的主流商场、顶级商圈,迄今为止,navigare的门店在中国大陆已逾百家,市场的占有率和覆盖率还在不断提升,消费者的认知度和认可度与日俱增。

        进入中国以来,navigare非常注重与优质代理商的合作。不断整合国际顶级优势设计资源,将品牌形象与设计风格以及系列产品做到更好,在保证意大利原汁原味的基础上力求更加符合中国消费者的审美。并根据中国南北方消费者的不同习惯做针对性开发,为每个区域都打造出一系列适销对路的产品。力争让每个代理商都能适应和更好的运用navigare的盈利模式,发挥navigare的品牌优势。

        在中国,navigare非常注重单店效益的提升和培养,在适应每个商圈环境的同时不断发挥品牌的个性形成特色,成为耀眼的明珠。并执着追求每个细节的完善,用积极向上的心追求业绩的更高更远更好,从而在每个商业中心都能取得良好的成绩。

navigare视中国为最重要的经营市场。未来navigare将以全新的形象和全方位的推广,在中国市场掀起蓝色意大利浪潮!

60年代

navigare的创立

navigare品牌于1961年由Manifattura Riese在意大利的Reggio Emilia省的Rio Saliceto创立,与知名的MaxMara Fashion Group s.r.l.同为这座城市的荣誉象征。成立之初,开始以生产GANSEY毛衣、针织品和运动衫为主,并且以优良的质量和新颖的设计赢得了极高的赞誉

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70年代

产品开始进入欧洲以外的市场

随着意大利经济与全球时装消费的快速发展,navigare在同众多服装企业共同经营的基础上,实现了企业的增长。即时,由navigare生产的服装已经在意大利、法国、西班牙通过许可经营伙伴的销售,形成了初级零售产品的店铺经营。1976年,生产的运动衫产品开始进入欧洲以外的市场进行零售。

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80年代

成立有限公司

Manifattura Riese在意大利建立了自己的运动衫系列生产线,使用navigare这个品牌制作海洋风情系列,为那些喜欢大海,热爱冒险和自由的人们而设计。开始,这条生产线只集中在针织和羊毛夹克上。navigare很快意大利市场上受到好评,仅仅秋冬毛织品和夹克类的服装就吸引了订购商,这次成功给意大利海洋运动时尚带来一股强劲的新风。1985年,navigare成为有限公司。80年代末公司注重与客户和制造商的信息沟通,并致力于创造国际品牌。

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90年代

赞助各项国际体育赛事

navigare通过与全球许可合作伙伴的共同努力,开始将品牌的经营与零售事业推广到更大的市场。利用不同的运动赛事结合品牌的推广活动,共同加深消费者对品牌的认识程度,包括与同属Emilia-Romagna行政区的意大利甲级Bologna足球队、Parma 足球队以及他们的主场Renato Dall‘Ara球场、Ennio Tardini球场合作,提供广告形象的支持。1998年,navigare将产品种类与设计款式进行多方面扩大与制作,而且利用世界各地不同的文化与喜好建立起丰富多样的销售主题。延续到今天的各种与旅行有关的推广主题活动。

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2001年

成立新的品牌行销公司

Manifattura Riese 成立新的品牌行销公司。在这种程序下公司所有与管理部门、发展部门和商标利用联系起来的运行都将从分公司移交到新成立的Navy Group S.P.A.。

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2004年

通过体育赛事扩大影响

Navy Group S.P.A. 为提升navigare品牌在全球消费者中的影响力,除了延续品牌始终保持的旅行主题销售外,逐渐将体育赛事的广告支持拓展到更广阔的领域。例如:野外长途赛车、环意大利单车比赛、远程帆船比赛以及全球最大规模的高级赛事-奥林匹克运动会等。

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2006年

在中国成立品牌公司

navigare中国公司(广州高马服装有限公司)成立。

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2009年

再次赞助帕尔马球队

与意大利甲级足球队帕尔马队再次达成赞助合作意向。

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2010年

企业战略合作

3月“navigare与中国企业战略合资”新闻发布会在北京举行。

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2011年

国内销售店铺过百家

赞助第十届环青海湖国际公路自行车赛选手夺冠。

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2013年

携手《中国好声音》

携手中国好声音,为学员提供最新款华服,演绎Navigare独特魅力。

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2016年

继续扩大品牌影响力

赞助意大利国际自行车赛和LCR·HONDA车队获得2016赛季捷克与澳洲赛站冠军,且出任品牌形象大使,提供奥运游泳健将格里高利 ·帕尔特内涅里服装;与世界顶级跑车“法拉利”联合,展示秋冬季产品。

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2019年

携手潘粤明PSS联名款合作

【潘粤明倾力联袂钜献】navigare X PSS联名款开启品牌新风潮!311乌镇时尚秀,以打造意式时尚潮流为动力,引领人们开启“尽享自由和乐趣”的生活方式及体验。

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